Médiá a kultúra (I. časť)
MEDZILABORCE. Zachovanie súčasného status quo v spoločnosti je pravdepodobne najzrejmejšou úlohou médií vôbec. Už len fakt, že akákoľvek informácia v správach je v prvom rade zaujímavosť, následne potenciálne využiteľná informácia a v treťom rade je to najhlbšie potvrdenie o stave sveta. Zisk v tomto procese je súčasťou reality, existencie (média). Médium ako prostriedok i majetok, okrem snahy o zisk, musí sledovať aj cieľ svojho majiteľa, ktorý by si asi ťažko prial destabilizáciu systému, v ktorom ekonomicky prosperuje. Aby zámer fungovania médií bol komplexnejší v prospech základného cieľa, teda potvrdenia ideálnosti aktuálneho spoločenského systému, je potrebné dodať aj úlohu pripraviť sa na budúce záujmy elity a zároveň ich obraňovať a ospravedlňovať v úsilí o zdiskreditovanie tých, ktorí činnosť spoločenskej elity kritizujú a v neposlednom rade sugestívne presadzovať a pomáhať elite k jej presadeniu sa vo voľbách a pod.
V súvislosti s tým si položme otázku: Kto manipuluje vedome? Najpravdepodobnejšie ani jeden žurnalista si to neprizná, ba ani jedna redakcia akéhokoľvek média. A práve tento fakt je svedectvom „pravdivosti" médií, a tým aj reality popretia, že vlastný názor nemôže byť iný, čo je iba krôčik k spoľahlivým barometrom náchylnosti novinára k manipulácii. Kto si dnes z pracovníkov médií prizná, že už výberom fotografie, voľbou titulku manipuluje čitateľa v smere vlastného názoru? Aj napriek tomu, že spätne je možné identifikovať základné spôsoby a znaky manipulácie. Už len „kozmetickou úpravou" skutočností, vytváraním pseudoudalostí, výberom témy, zdôraznením negatívnych javov sme v procese manipulácie inými. Na základe mnohých poznaní je zrejmé, že celá mašinéria procesu manipulácie vychádza z dôvodov, že je pre kohosi potrebné naplniť určité množstvo strán, minút vysielania. Obstáť nepretržite v role sugestora si vyžaduje neustály výber atraktívnych tém, ako je „téma dňa", presúvať pred občana domnienky ako fakty nových odhalení, atď.
Rovnako dôležitá je kalkulácia s ekonomickými hľadiskami v rovine informácie: predaj - zisk. Zverejnením informácie - správy predbehnúť konkurenciu, preto je jednou z prvoradých zásad „médiumbiznisu". A to aj za cenu, že nejdú dostatočne do hĺbky a nie sú dostatočne podrobné (nie zriedka aj pravdivé). Pestrý a zaujímavý obraz sveta je jednou z podmienok uspokojenia čitateľa, teda úspechu média. Je všeobecne známe, že značná časť kultúry a umenia sa dnes viac vyrába ako vytvára. Podstata tohto neblahého stavu tkvie v tom, že jedna z mocných opôr našej civilizácie - ekonomika sa začína obracať proti základom, na ktorých bola táto civilizácia vybudovaná. A to je predovšetkým ľudská individualita a zvyk spoliehať sa na vlastné sily a prevzatie svojho podielu na vývoji spoločnosti spolu so zodpovednosťou za ňu.
Michal BYCKO, PhD., kurátor MMUAW
V súvislosti s tým si položme otázku: Kto manipuluje vedome? Najpravdepodobnejšie ani jeden žurnalista si to neprizná, ba ani jedna redakcia akéhokoľvek média. A práve tento fakt je svedectvom „pravdivosti" médií, a tým aj reality popretia, že vlastný názor nemôže byť iný, čo je iba krôčik k spoľahlivým barometrom náchylnosti novinára k manipulácii. Kto si dnes z pracovníkov médií prizná, že už výberom fotografie, voľbou titulku manipuluje čitateľa v smere vlastného názoru? Aj napriek tomu, že spätne je možné identifikovať základné spôsoby a znaky manipulácie. Už len „kozmetickou úpravou" skutočností, vytváraním pseudoudalostí, výberom témy, zdôraznením negatívnych javov sme v procese manipulácie inými. Na základe mnohých poznaní je zrejmé, že celá mašinéria procesu manipulácie vychádza z dôvodov, že je pre kohosi potrebné naplniť určité množstvo strán, minút vysielania. Obstáť nepretržite v role sugestora si vyžaduje neustály výber atraktívnych tém, ako je „téma dňa", presúvať pred občana domnienky ako fakty nových odhalení, atď.
Rovnako dôležitá je kalkulácia s ekonomickými hľadiskami v rovine informácie: predaj - zisk. Zverejnením informácie - správy predbehnúť konkurenciu, preto je jednou z prvoradých zásad „médiumbiznisu". A to aj za cenu, že nejdú dostatočne do hĺbky a nie sú dostatočne podrobné (nie zriedka aj pravdivé). Pestrý a zaujímavý obraz sveta je jednou z podmienok uspokojenia čitateľa, teda úspechu média. Je všeobecne známe, že značná časť kultúry a umenia sa dnes viac vyrába ako vytvára. Podstata tohto neblahého stavu tkvie v tom, že jedna z mocných opôr našej civilizácie - ekonomika sa začína obracať proti základom, na ktorých bola táto civilizácia vybudovaná. A to je predovšetkým ľudská individualita a zvyk spoliehať sa na vlastné sily a prevzatie svojho podielu na vývoji spoločnosti spolu so zodpovednosťou za ňu.
Michal BYCKO, PhD., kurátor MMUAW
Aktuality
Zobraziť všetky
30.04.2026
Dve percentá, jeden spoločný cieľ
Podporte nás 2 % z vašich daní a buďte súčasťou nášho úsilia o zachovanie a šírenie neznámej histórie Rusínov.
Vaša podpora je pre nás cenná – ďakujeme za dôveru!
Notársky centrálny register určených právnických osôb
Informácie o určenej…
05.03.2026
Pozvánka na premiéru: Predavač dažďa / Продавач доджу
1 hodina 40 minút • Premiéra: 5. marca 2026
Originál: Predavač dažďa
štvrtok 12. 3.
2. premiéra
Veľká scéna
Dážď sa kúpiť nedá. To však neznamená, že ho niekto nemôže predávať.
Je leto, sucho a práve padol ďalší teplotný rekord. Pri va…
04.03.2026
Lemkovia vytvárajú „Hołos“. O kultúre, ktorá nezanikla
autorka: Julia Pańków
"Chcela som ukázať, že my, mladí Lemkovia, sme schopní vytvoriť dielo, ktoré je relevantné pre našu dobu. Že máme čo povedať a že náš hlas je dôležitý,“ hovorí Daria Kuziak, autorka prvej lemkovskej ope…
01.03.2026
PSK: Týždeň slovenských knižníc ponúkne besedy, výstavy, workshopy, kvízy aj kino medzi knihami
Jarné prázdniny sa budú v Prešovskom kraji niesť v duchu čítania, kvalitnej literatúry a pestrej palety knižničných podujatí. V pondelok 2. marca totiž štartuje Týždeň slovenských knižníc, počas ktorého si atraktívne podujatia zam…
23.02.2026
Ivan Soták *1929 †2026
Zomrel Ivan Soták, zakladateľ Katedry fyzikálnej chémie Univerzity P. J. Šafárika. Mal 96 rokov
Róbert Bejda
redaktor, webeditor
Univerzita Pavla Jozefa Šafárika prišla o jedného zo svojich bývalých významných zamestnancov. Vo veku 96 rok…
21.02.2026
Před 35 lety vznikla Společnost přátel Podkarpatské Rusi
Agáta Pilátová
Na počátku všeho stálo jedno setkání. Na jaře roku 1990, jen několik měsíců po pádu komunistického režimu v Československu, vyšel v tehdejším týdeníku Tvorba zásadní a velmi pozoruhodný článek básníka a publicisty Jaromíra Hořc…
Naše obce
Zobraziť galérie
Ujko Vasyľ
Vasyľ: -Halooó, tam policia?
-Hej...
-Moji suside prodavajuť marihuanu...
-Hej? A za tiko?
-30.-€ za davku...
-Dobra cina..! Kupujte!
Československý svět v Karpatech
Československý svet v Karpatoch
Čechoslovackyj svit v Karpatach
Reprezentatívna fotopublikácia
Objednať